Dirigido a

Profesionales que quieran ampliar su conocimiento sobre Analítica Digital encarando el verdadero núcleo de cualquier proyecto, con un especial énfasis en directores, mandos intermedios y especialistas de marketing.

Área de conocimiento

Marketing Digital

Bloque formativo

Analítica WEB (Google Analitycs 4)

Área del conocimiento

Marketing Digital

Bloque informativo

Analítica WEB (Google Analitycs 4)

Nivel

MEDIO/AVANZADO

Ámbito geográfico

GENERAL

Fecha de actualización

Dirigido a:

Profesionales que quieran ampliar su conocimiento sobre Analítica Digital encarando el verdadero núcleo de cualquier proyecto, con un especial énfasis en directores, mandos intermedios y especialistas de marketing.

Descripcion

Con este contenido de curso profesional el alumno aprenderá a manejar GA4 desde una perspectiva avanzada, abarcando aspectos como la privacidad y el consentimiento, los informes a medida y el reporting para marketing con GA4.

Competencias

1.Conocer los apartados avanzados de la configuración de GA4 y su utilidad para poder sacar mayor partido a la herramienta.2.Conocer las funcionalidades avanzadas de GA4 y saber cómo implementarlas en un site para poder sacar mayor partido a la herramienta.3.Saber gestionar las cuestiones relativas a la privacidad de los usuarios y GA4 para cumplir en RGPD.4.Conocer los informes personalizados de GA4 (libres, de embudo y de ruta) para obtener más información de la que te aportan los informes estándar.5.Conocer los informes de marketing y atribución de GA4 para entender el rendimiento de las campañas.

Competencias HTML

Criterios de evaluación

1.Conocer los apartados avanzados de la configuración de GA4 y su utilidad.2.Conocer las funcionalidades avanzadas de GA4 y cómo implementarlas.3.Conocer cómo se gestiona la privacidad de los usuarios en GA4.4.Saber crear informes personalizados.5.Saber cómo crear un reporting para marketing.

Criterios de evaluación HTML

Contenidos

Unidad 1: Configuración avanzada de GA41. Configuración más allá de lo básico1.1. Activar Google signals1.2. Audiencias1.3. Excluir referencias (referrals)1.4. Configurar multidominio1.5. Excluir tráfico interno1.6. Atribución2. Integraciones con otras herramientas2.1. Vinculación con Google Ads2.2. Vinculación con Google Search Console2.3. Vinculación con otras herramientasUnidad 2: Implementación avanzada de GA41. Aumentando las posibilidades de GA42. Traquear eventos con GA42.1. Categorías de eventos2.2. Parámetros personalizados en eventos2.3. Crear eventos desde GA42.4. Los límites de eventos en GA43. Traquear conversiones con GA43.1. Conversiones predefinidas3.2. Conversiones activables3.3. Crear eventos y marcarlos como conversión3.4. Probar las conversiones3.5. Opciones de conversión4. Traquear comercio electrónico con GA44.1. Eventos de comercio electrónico en GA44.2. Variables de ecommerce4.3. Implementación de comercio electrónico con GTMUnidad 3: Privacidad y consentimiento en GA41. La importancia de cuidar la privacidad2. Conceptos previos2.1. GDPR2.1. Datos personales2.3. Privacy Shield2.4. Cookies3. Proceso para cumplir la legalidad4. Implementación de GA4 cumpliendo la ley de privacidad4.1. El método fácil.4.2. El método mejor: Consent mode5. Configuración de la privacidad5.1. Período de retención de los datos5.2. Aceptar el acuerdo de procesado de datos5.3. Google Signals y Google Ads5.4. Borrar datos de usuarios6. Textos legales6.1. Privacidad6.2. CookiesUnidad 4: Los informes a medida de GA41. El reporting a medida en GA42. Tipos de informes a medida3. Componentes principales de los informes a medida3.1. Variables3.2. Configuración de la pestaña del informe3.3. El informe4. Exploración de forma libre4.1. Ejemplo: informe de Rendimiento de las ventas5. Exploración de embudo de conversión5.1. Configuración de la pestaña del informe de embudo5.2. Ejemplo de informe de embudo6. Exploración de rutas6.1. Configuración de la pestaña de informe de ruta6.2. El informe de ruta6.3. Ejemplo de informe de ruta7. Otros informesUnidad 5: Reporting para Marketing con GA41. Google Analytics 4 y el marketing1.1. Por qué es importante utilizar GA4 en el marketing digital2. Canales, fuentes, medios y campañas en Google Analytics 42.1. Agrupación de Canales2.2. Etiquetado de campañas3. Análisis de fuentes de tráfico y campañas de marketing3.1. Informes de Adquisición3.2. Informes a medida3.3. El informe de Páginas de destino3.4. Dimensiones secundarias4. Informes de Publicidad4.1. Informe de Rendimiento4.2. Informes de Atribución5. Cross-device

Contenidos HTML

Unidad 1: Configuración avanzada de GA4

1. Configuración más allá de lo básico
1.1. Activar Google signals
1.2. Audiencias
1.3. Excluir referencias (referrals)
1.4. Configurar multidominio
1.5. Excluir tráfico interno
1.6. Atribución
2. Integraciones con otras herramientas
2.1. Vinculación con Google Ads
2.2. Vinculación con Google Search Console
2.3. Vinculación con otras herramientas

Unidad 2: Implementación avanzada de GA4

1. Aumentando las posibilidades de GA4
2. Traquear eventos con GA4
2.1. Categorías de eventos
2.2. Parámetros personalizados en eventos
2.3. Crear eventos desde GA4
2.4. Los límites de eventos en GA4
3. Traquear conversiones con GA4
3.1. Conversiones predefinidas
3.2. Conversiones activables
3.3. Crear eventos y marcarlos como conversión
3.4. Probar las conversiones
3.5. Opciones de conversión
4. Traquear comercio electrónico con GA4
4.1. Eventos de comercio electrónico en GA4
4.2. Variables de ecommerce
4.3. Implementación de comercio electrónico con GTM

Unidad 3: Privacidad y consentimiento en GA4

1. La importancia de cuidar la privacidad
2. Conceptos previos
2.1. GDPR
2.1. Datos personales
2.3. Privacy Shield
2.4. Cookies
3. Proceso para cumplir la legalidad
4. Implementación de GA4 cumpliendo la ley de privacidad
4.1. El método fácil.
4.2. El método mejor: Consent mode
5. Configuración de la privacidad
5.1. Período de retención de los datos
5.2. Aceptar el acuerdo de procesado de datos
5.3. Google Signals y Google Ads
5.4. Borrar datos de usuarios
6. Textos legales
6.1. Privacidad
6.2. Cookies

Unidad 4: Los informes a medida de GA4

1. El reporting a medida en GA4
2. Tipos de informes a medida
3. Componentes principales de los informes a medida
3.1. Variables
3.2. Configuración de la pestaña del informe
3.3. El informe
4. Exploración de forma libre
4.1. Ejemplo: informe de Rendimiento de las ventas
5. Exploración de embudo de conversión
5.1. Configuración de la pestaña del informe de embudo
5.2. Ejemplo de informe de embudo
6. Exploración de rutas
6.1. Configuración de la pestaña de informe de ruta
6.2. El informe de ruta
6.3. Ejemplo de informe de ruta
7. Otros informes

Unidad 5: Reporting para Marketing con GA4

1. Google Analytics 4 y el marketing
1.1. Por qué es importante utilizar GA4 en el marketing digital
2. Canales, fuentes, medios y campañas en Google Analytics 4
2.1. Agrupación de Canales
2.2. Etiquetado de campañas
3. Análisis de fuentes de tráfico y campañas de marketing
3.1. Informes de Adquisición
3.2. Informes a medida
3.3. El informe de Páginas de destino
3.4. Dimensiones secundarias
4. Informes de Publicidad
4.1. Informe de Rendimiento
4.2. Informes de Atribución
5. Cross-device