Proceso de Internalización de las Empresas

DIRIGIDO A:

Profesionales de empresas de actividad logística que quieran ampliar sus conocimientos en relación al marketing internacional, poniendo especial énfasis en operarios, mandos intermedios, directores.

DESCRIPCIÓN:

Con este contenido de curso profesional el alumno conocerá el marketing internacional en empresas de actividad logística, se abarcarán aspectos como la economía global, la naturaleza del marketing internacional, los beneficios del comercio internacional, el proceso de internalización de las empresas y las formas de entrada en los mercados internacionales.

CONTENIDO DEL CURSO:

Unidad 1. Globalización

1.El proceso de globalización

2.Fuerzas impulsoras de la globalización

2.1. Impulso político e institucional

2.2.Avances tecnológicos en transportes y comunicaciones (TIC)

2.3.Liberalización de los flujos de capital

2.4.Consumidores globales (multiculturalismo)

2.5. Factores determinantes de la internacionalización empresarial

3.Ventajas y riesgos del proceso de globalización

4.Bloques regionales

4.1. La cooperación económica internacional

4.2. La integración económica

Unidad 2. Análisis del entorno

1.Naturaleza del marketing internacional

2.Marketing doméstico vs marketing internacional

3.Bases generales para el análisis del entorno

4.Ambiente macro económico

5.Ambiente demográfico

6.Ambiente cultural-social

7.Ambiente político-legal

8.Ambiente ecológico e infraestructuras

Unidad 3. Beneficios del Comercio

1.Teorías del comercio internacional

1.1.Modelo de la ventaja comparativa

1.2.Modelo de Hecksher Ohlin

2.Hipótesis del ciclo de vida de un producto

3.Instrumentos de política comercial

3.1.Políticas comerciales internacionales

3.2.Razones gubernamentales para establecer controles

3.3.Análisis coste-beneficio: arancel, subsidio y una cuota

3.4. Barreras arancelarias

3.5.Barreras no arancelarias

3.6.Licencias de importación

3.7. Normas de origen

3.8. Medidas de normalización

3.9.Normas fitosanitarias

Unidad 4. La internalización

1.La internalización de la empresa

1.1.Motivos para la internalización

1.2.Proceso para tomar la decisión de la internalización

1.3. Análisis DAFO: significado

1.3.1.Análisis de las capacidades de la empresa

1.3.2.Diagnóstico del potencial exportador

2.La investigación internacional de mercados

2.1.Definición de la investigación de mercados

2.2.Planteamiento del problema y los objetivos de la investigación

2.3. Investigación de gabinete (desk research o investigación secundaria)

2.3.1.Cuestiones para determinar los requerimientos de información

2.3.2.Instrumentos de información secundaria

2.4. Investigación primaria (de campo)

2.4.1.Fuentes de datos primarios

2.4.2.Selección del método de recopilación de datos

2.4.3.La presentación de los resultados

3.Análisis y selección de los mercados destino

3.1. Método de evaluación país- destino

3.2.Tamaño y potencial del mercado

3.3.Infraestructura de servicios

3.4.Análisis del microambiente en los mercados destino

3.5.Grado de rivalidad entre los competidores existentes

3.5.1.Rivalidad entre los competidores existentes

3.5.2.Poder de negociación con los clientes

3.5.3.Poder de negociación con los proveedores

3.5.4.Amenaza de sustitución

3.5.5.Amenaza de nuevos entrantes

Unidad 5. Entradas en comercio exterior

1.Formas de entrada en los mercados internacionales

2.Exportación

2.1. Exportación directa

2.2.Exportación indirecta

3.Otras formas de entrada

3.1.Filiales comerciales o productivas

3.2.Joint Ventures

3.3. Licencias internacionales

3.4.Franquicias internacionales

3.5.Contratos de gestión

3.6.Adquisición de compañías locales

3.7.Alianzas internacionales